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华语电影新变局:粉丝小说攻占大银幕
 发布:2013/5/2  阅读:2131  出处:时光网   作者:暗地妖娆

  某位知名网络作家曾云:“中国剧本必须向文学求救,任何脱离文学本身的剧本都将如其最终拍摄出来的作品一样,成为过眼烟云。”于是,人气小说成为华语电影最强有力的故事基础,同时也买一赠一地将其本身庞大的读者群打包赠送。而无论是青春、网络、还是玄幻小说,但凡人气畅销作品皆拥有死忠拥趸。这些作品也都曾在文学的浩瀚海洋里激起过吊诡的、惊人的浪花,但它们却又如过眼烟云很难留驻文学史,在这里,我们统一将它们成为“粉丝文学”。当然,“粉丝文学”并非一个贬义词,归根结底,它的畅销及成功无非是迎合了大众心理,与社会需求形成了共振。

  粉丝文学因其保险的故事及受众基础,自然也成为华语电影“必争之地”。赵薇用执导处女作《致我们终将逝去的青春》宣布与粉丝文学亲密接触,人气作家郭敬明将他风靡万千青少年的小说《小时代》搬上大银幕,畅销玄幻小说《鬼吹灯》花落《画皮Ⅱ》导演乌尔善,种种迹象表明将人气小说改编成影视作品已成为一个固定的“娱乐节目”,既为小说制造更高的人气,同时托小说众多粉丝的福,也为影视作品创造了最有力的宣传途径。

  随着影视市场竞争进入白热化,我们越来越需要像《暮光之城》、《饥饿游戏》系列之类根据粉丝文学改编而成的影视作品,它们凭借强大的群众基础占得先机,也成为影视时尚的风向标。

  从宫斗到奇幻穿越,从《失恋33天》到《致青春》《小时代》,每一部粉丝文学都有望或已经成为大银幕上、小荧屏里的一个焦点,它们被集体首肯也好,引发激烈争论也罢,都是被赋予了时代感并具备竞争实力的一种表现。所以当中国的粉丝文学与影视牵起手的时候,在好莱坞早已发展了N久的“暮色”之光终于照到了东方。从百转千回的文字到声色犬马的光影制作,接下来的多起大银幕潮流,或许都离不开“粉丝文学电影”的牵绊。

  ——霸占小荧屏——

  在这个追求接地气兼“玛丽苏”(注:指过度理想化的,行为模式老套的小说人物)泛滥成灾的时代,网络小说以迅雷不及掩耳之势占据了“快餐文化”的主流市场,力求轻松阅读的网民们纷纷沦陷于宫斗、穿越、都市言情之类流行元素之中无可自拔。

  凭借如此强大的粉丝基础,各大影视文化公司纷纷相中这个平台,于是原本便在网络世界里叱咤风云的《后宫。甄嬛传》在连载声势长红的情况下,2011年被搬上小荧屏之后彻底红遍中国,创下1.87%的全国最高收视,在台湾的收视率甚至破了2%。桐华的著名清穿小说《步步惊心》自2011年首播之后收视亦节节攀升,湖南卫视三天平均收视份额近7%。同样的,根据唐欣恬的连载网络小说《裸婚:80后的新结婚时代》改编的电视剧《裸婚时代》也是在2011年异军突起,小说的人气被迅速转换为强大的收视率,引爆小荧屏。

  小荧屏长期被粉丝文学霸占

  高收视使得电视人欲将“宫斗”进行到底,慕容湮儿的同名畅销小说《倾世皇妃》成为林心如工作室推出的首部古装大剧,一再掀起收视热潮;根据瞬间倾城著名宫斗小说《未央 沉浮》改编的汉室后宫剧《美人心计》收视率曾一度高达9.3;《步步惊心》续集亦趁势推出,意欲再分一杯羹。除此之外,还有本就具备强大粉丝基础的“名著”,如金庸武侠小说,被频频搬上小荧屏,且每一次都成为关注焦点,收视永远在水准线之上。这些看似泛滥,但绝对是占据主要市场份额的作品,它们也许品质优劣参半,却以同等的姿态备受关注。

  ——侵袭大银幕——

  如今的大银幕,由粉丝追捧而火爆的文学作品占领着半壁江山,《失恋33天》在光棍节期间成为票房黑马,居然以破3亿的神奇票房盖过了斯皮尔伯格的《丁丁历险记》。而著名职场小说《杜拉拉升职记》热卖之余,徐静蕾自导自演的电影版更是拿到过亿的巨额票房,令她成为第一个亿元俱乐部女导演。台湾网络写手起家的作家九把刀,于2011年将他的半自传小清新小说《那些年,我们一起追的女孩》电影化,这部纯爱电影居然在当年击败大手笔的《赛德克巴莱》,赢得4亿新台币的巨额票房,在台湾华语影史票房榜上位列第三。在市场环境的刺激下,连一贯以精英水准要求自己的陈凯歌亦相中了获得“鲁迅文学奖”的唯一一部网络小说《请你原谅我》,将之搬上大银幕;张艺谋亦将艾米的畅销爱情小说《山楂树之恋》电影化,成就一段纯真初恋。

  如今赵薇亦将著名作家辛夷坞的代表作《致我们终将逝去的青春》作为自己的导演处女作,完成了低风险但极易赢得高回报的一次转型;而郭敬明亦凭借强大的粉丝基础,把《小时代》做成了电影,和九把刀一样从作家跨行成为电影编导。无数电影人都瞄准“粉丝小说”这块肥肉,于是韩寒的《一座城池》被交到了青年导演孙渤涵手里,或将演绎成银幕上的青春故事;天下霸唱风靡全国的网络奇幻小说《鬼吹灯》在影视版权几经辗转之后,终于“花落”乌尔善,有望成为《画皮Ⅱ》之后又一部瑰丽的魔幻大作。与此同时,蔡骏著名的恐怖小说《蝴蝶公墓》开机在即,女主角锁定了人气女星杨幂;而尝到改编粉丝文学甜头的九把刀,继《那些年》之后又让其早期小说《变身超人》变身电影,亦成为春季档台湾电影市场的一大亮点。

  种种迹象证明,粉丝文学正以强健的步伐占领影视市场,它们一次又一次地提醒电影人——有人气的、普及率广、通俗易懂的文学作品很容易获得人们的共鸣,它深入人心的程度亦能随之剧增。

  ——青春文学——

  1997年至1998年两年间,根据福建著名作家郁秀处女作《花季。雨季》改编的电视剧与电影分别被推到了观众面前,这部与《十六岁的花季》一样充满正能量的青春作品因此受到热捧。此后,随着郭敬明、明晓溪、饶雪漫等一批“青春文学”作家的崛起,这类文学作品几乎是八零后、九零后两批人的“成长书”,影响整整一代人的审美趋向,因此将它们影视化亦属必然趋势。

  于是,韩寒的代表作《三重门》及郭敬明的《梦里花落知多少》都被拿来动刀,无奈成品效果极差,成为“原著党”的吐槽目标;明晓溪的《泡沫之夏》被改编成偶像剧之后,从剧情到演员的年龄几乎处处成为“槽点”;可见,改编青春文学绝非易事,尽管它拥有大批拥趸,但不代表就能造就强大的影视声势。但此后,《那些年,我们一起追的女孩》等作品的空前成功,令“青春文学”的大旗再次高高扛起。如今,正在热映的赵薇导演的电影《致青春》也凭借其“残酷青春”的故事细节引得影迷产生共鸣。今后这仍是吸引中学生乃至大学生消费的一个“聚宝盆”。

  ——网络文学——

  痞子蔡的《第一次的亲密接触》让当年还在埋首于纸质书的读者见识到了网络小说的魅力,此后随着榕树下、晋江、红袖、起点等网站的崛起,漫天漫地的网络小说中亦冒出了大量精品,人们习惯了以最迅速的方式发表自己的作品。于是乎,鲍鲸鲸的《失恋33天》最初便以网络直播贴的形式受到广泛青睐,还有包括桐华的《步步惊心》、瞬间倾城的《美人心计》、流潋紫的《甄嬛传》等等,均作为网络文学中代表作被影视化,人气愈加如日中天。甚至人气网络作家江南的小说《此间的少年》被学生拍成玩票电影,在网络和高校内亦获得了超高人气,甚至因为《此间的少年》的高人气,还有盗版商为其制作了盗版碟贩卖。网络小说极为亲民的气质,使其以任何艺术形式进行表现都能受到青睐。

  ——玄幻文学——

  当西方电影用《哈利。波特》系列与《指环王》系列这样的魔幻巨制艳惊全球之后,魔幻题材成了电影人永远绕不过去的坎,徐克就曾将民国玄幻文学作品《蜀山剑侠传》两度改编成电影,作为中国古典四大名著之一的《西游记》更是几度被搬上小荧屏,成为一种谈资。由于国产电影越来越需要大片撑场面吸金,玄幻题材必然有着其它小说颇难启及的卖点,天马行空的情节可打造出最瑰丽的视效。于是天下霸唱的《鬼吹灯》、南派三叔的《盗墓笔记》,甚至连貌似“不可影像化”的超人气科幻小说刘慈欣的《三体》等极具影响力的作品,均被国内甚至好莱坞的电影公司购得改编版权,成为打造大片的绝佳基础。尽管玄幻、科幻等文学作品要用影像来表现,操作上有一定的难度,但可挖掘性却广阔无边,系考验电影人想像力及吸引观众的最佳文学题材。

  ——粉丝文学电影的基础——

  无论《甄嬛传》抑或《致青春》还是《小时代》,原著小说的人气就是一部作品的底气,强大的粉丝后援团便是所谓的“群众基础”,更等于为同名影视作品打了一块免费招牌。当然,小说与电影原本便是“互惠互利”的,原著的受欢迎程度决定电影开拍前的宣传深广度,而电影的传播面大,能吸引到大批影迷回头去拜读原著,这种良性循环,让作者和电影制片商都名利双收。以《哈利波特》系列为例,在电影推出之前,该书虽然畅销却绝非独一无二,电影风靡全球之后,原著小说亦跟着铺遍世界,在世界十大畅销书中位列第三。可见,小说与影视是互相成就的一种合作模式,可以一直延续。

  ——人气偶像联姻粉丝文学——

  郭敬明将《小时代》打造成电影的时候,便意味着该片未映先红,因为明星作家就是有这个市场效应,而杨幂之类的人气偶像明星加盟,更助于电影的宣传造势及票房号召力,“强强联手”才能令影视投资风险降到最低。

  正如《鬼吹灯》的主演有望锁定陈坤;《致我们终将逝去的青春》从导演赵薇,到赵又廷、韩庚等一众人气偶像主演,更成为该片的票房保证。明星作家与明星影视阵容的结合,好比为作品镀金,令其吸引力提升到一百分。

  ——低投入高产出优势——

  粉丝文学大多无需投入太大成本,因此也极易获得高回报。只有900万投资的《失恋33天》便是很好的成功先例。压缩宣传成本的底气无疑来自于原著本身的号召力,甚至不需要邀请一线明星助阵就能取得绝佳的投资效益。于是,《失恋33》天让原本处于二、三线的文章、白百何瞬间爆红,《一座城池》也是用了房祖名做男主角。影视公司携着粉丝文学作品的名号,以低投入创造良好的投资环境,无疑是最聪明的选择,带红电影,甚至能将很多演员推至一线地位。而这种投入产出模式,势必会带动整个粉丝文学市场的发力。

 

  ——类型化系列化捞金成趋势——

  在国内市场,类型化与系列化的影视作品往往是有着巨大的挖掘潜能及雄厚的受众群体,《金枝欲孽》之后,《甄嬛传》令“宫斗”题材风生水起,《美人心计》的成功更是让于正将“宫斗”题材发展成了一个系列,甚至推出首部“宫孽”电影,也就是映画版的《宫》。因《鬼吹灯》的横空出世,“盗墓”题材亦成为网络文学热点,其电影版由乌尔善执起导筒之后便已打算拍摄一个系列,希翼再造魔幻大片《画皮》系列的辉煌。而在日前刚刚结束的北京电影节上,畅销小说《盗墓笔记》改编的电影也已签约,即将被系列化开发,打造成中国版的“夺宝奇兵”。类型化与系列化的结果,便是构筑起更坚实的粉丝基础,在竞争激烈的影视市场中所向披靡。

  ——人气作家纷纷“触电”——

  九把刀《那些年,我们一起追的女孩》空前成功,令明星作家大胆触电成为一种潮流,郭敬明亲手动了他的《小时代》,鲍鲸鲸因改编自己的《失恋33天》而拿回一座金马奖,流潋紫参与《甄嬛传》的编剧,热播剧《青瓷》、《暗算》、《悬崖》等作品均是原著小说亲自操刀做编剧;甚至还有作家在自己原著改编的影视剧中客串演出的,比如刘震云就在自己编剧的《我叫刘跃进》里奉上了最有趣的表演。这些明星作家纷纷触电,预示着影视市场的旺盛可将作家重新进行包装,让他们有更广泛的知名度,它作为一个噱头而存在,更令影视与小说之间有了更亲密的接触,明星作家们终于将手中键盘换了一个造型,继续风光的创作生涯,文字与影像将两种艺术表现形式由此方有了更为完美的融合。

  ——粉丝文学呈现抢购风潮——

  据CNNIC网络文学用户调研数据显示,网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影、电视剧,这对网络文学作者、文学网站和影视剧公司来说,是一个诱人的数据。有如此良好的平台,电影人自然不可能放过这样的时机,因此几乎每一部优秀的类型化网络小说只要造就了一定的人气,便会遭到各大影视公司抢购版权。与此同时,影视公司亦将眼光投准了纸质出版的小说,从中挖掘最有料的一部分进行评估购买。随着文学和影视之间关系的日益密切,盛大文学甚至成立了编剧公司,直接将网络作家唐家三少等签署了剧本下制、剧本拍卖、建立个人编剧工作室等合作意向书,将这个项目做到了极致。

  ——人气基础打造“钱”景可观——

  在好莱坞风靡一时的青春奇幻大片《暮色》系列曾有以小成本制作模式创下了强大的票房记录,但同时亦落得金酸莓“垂青”的差口碑之作。的确,粉丝电影在粉丝撑、口碑贬的两级分化中,仍然收获着低投入高产出,资本永远是逐利的,只要有高收益就必然会有源源不断的投资。好莱坞的粉丝电影已经成长为一种可与超级英雄电影分庭抗礼的题材类型,而华语粉丝文学也似乎有改变电影题材格局的可能性。因此,当粉丝文学愈加往类型化靠拢的今天,投资这类粉丝电影将越来越有收益,这也是国产电影扎根本土市场的重要依据,或者这算是另一种意义上的“接地气”。

 



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